手机:家电业难以言说的尴尬

手机:家电业难以言说的尴尬
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  本文来自家电网
  近日,曾经曝光过的格力手机在格力商城悄悄上架,不过这次上新的手机不再叫格力,而是大松手机。据了解,大松是格力电器旗下专营生活电器的子品牌,格力电器表示,此次推出大松手机,是为了将大松这个品牌更好地推向前台。
  据业内人士称,格力将会让大松品牌作为未来格力手机的品牌主题。
  改名不能改命
  和前几款格力手机相比,格力此次推出的大松手机更加“接地气”,该机搭载高通骁龙765G双模5G芯片,手机2699元起,和当前主流中端机保持一致,在应有的价格里提供相应的配置,这让大松手机并未像前几款格力手机一样备受争议。
  但是无争议也意味着无人问津,从12月7日上架以来,在超过一周的时间里,大松手机仅售出不足千台。这几乎延续了前几代格力手机的命运,自2015年格力电器推出手机以来,陆续发布了格力一代、二代、三代等几款手机,然而每一款都反响平平,除了开机画面引起不少争议之外,并没有在市场上泛起太多水花。
  包括员工内部福利、捆绑销售的产品在,几款格力手机的累计销量近在几十万的量级,而单单在今年上半年,我国智能手机的出货量就将近2.5亿台。格力手机5年来的销量,在手机市场中几乎可以忽略不计。
  这和董明珠所期望的存在巨大落差,作为董明珠亲自站台,并充当代言人的业务,格力手机开始推出时的口号相当响亮“销售一亿部”、“做世界第一”等等,在当时看来颇有锤子手机收购苹果公司的壮志。然而几年过去,罗永浩离开手机行业,而格力手机依然是Others里的Others。
  据了解,格力手机1代推出时采用的是骁龙410主控,格力手机2代采用的是骁龙820,而格力手机3代,采用的则是前两年的旗舰主控骁龙821。产品更新迭代,但进行的升级却微乎其微,而被诟病为“高价低配”,足以见格力并不懂手机行业的游戏规则,而活在传统制造业的领域里。
  智能手机是几乎和移动互联网捆绑的产业,自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始,智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界。智能手机具备了更加明显的“互联网”属性,因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路。而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等,在成长的过程中也离不开互联网的滋养。
  具备互联网属性的行业,所面对的是和互联网一同成长的80、90后,而格力的拥趸却是60、70后,因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域,面对的是全新的消费者,以及全新的竞争模式、营销模式。在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场。
  家电业难转向
  实际上,不止格力一家企业在手机市场遭遇挫败与尴尬。和手机行业更加接近的彩电业,同样难以打破手机行业与家电业之间的壁垒。
  包括海信、TCL等企业也曾经推出过手机产品,其中最有希望闯入手机行业TCL手机在2002年时就号称击败所有在中国的外国品牌,但在智能手机带来的急速转向中,也开始逐渐失去了原先的市场优势。2016年上半年,TCL智能终端总销售量1740万台,同比下滑12%;实现营业收入109亿港元,同比下滑17.35%;净利润1100万港元,同比下降97.5%。
  海信紧随其后,在2005年获准GSM牌照,推出20余款全线高端手机,准备通吃3G、GSM、CDMA高端手机,然而直到今日除了水墨屏这样剑走偏锋的手机可以给人留下印象外,已经很难在手机行业找到海信的身影。
  海信3G终端技术曾被认为是国内手机企业最棒的技术之一,但它依然没有抓住通信的红利,意味着通讯技术迭代的红利并不属于每一个人。如今也正处于4G到5G的换代潮,不少厂商伺机而动,但时代已经变了,手机行业呈现出前所未有的集中化,国内手机市场由头部品牌牢牢把控,市场份额在几个品牌里打转,留给其他品牌的,只有肉汤里的浮沫。曾经辉煌过的魅族们尚且奄奄一息,贸然进入手机行业的“家电们”如今也只有难以言说的尴尬。
  (家电网® HEA.CN)

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